购物中心美陈同质化or不接地气？不妨试试这些出圈的表情包IP！

铱星导读

表情包是人们内心的投射，你不敢做的动作表情包帮你做，你不敢说的话表情包帮你说，我们应该感谢这个时代，能让我们借用这些可爱的载体，表达内心微妙而丰富的情绪。

统计近期购物中心美陈展，以表情包为主题的展览数量众多，独树一帜，借微信表情商店的slogan——“微信表情，亿万人都在看”。从远古时期大悦城的line friends、蛋黄哥，到近几年凯德的蘑菇头，再到今年大悦城系的小刘鸭，表情包和购物中心的互动根本停不下来。

2018年凯德广场·云尚×蘑菇头展览

今年8月香港K11的meme主题展，同样和表情包有千丝万缕的关系。当然，表情包、IP、meme，三者不完全等同。比如meme大多为真人演绎，游走在版权的灰色地带，meme虽火却很难择出来，做成单独的IP。

反观表情包的发展，其难点在于必须先出“爆款”，才可能打开后续市场。为此，表情包不仅要紧追时下热点，了解年轻人的喜怒哀乐，还要对社会风向和流行话题精准把握，形成一套完整的创作流程。

今年8月，KakaoBanK老板已成为韩国新首富

不过这倒和购物中心的需求一致，因为能出圈的表情一定先有着大量受众，即便自己没用过，别人也一定发过。在社交的逻辑下，自带线上+线下传播优势。同时，表情包善于捕捉年轻人的心理，线下的主题展，言之有物，内容扎实。其次，相比昂贵的头部IP、国外IP，日常活跃的表情包可能更懂中国年轻人。再次，表情包形象多数具有很好的延展性，不论是造节营销、周年庆还是节日活动，表情包都能与各种主题相洽，绝不是硬拗造型。最后，在目前创作者开放的模式下，能够挖掘的表情包还有很多，不妨多关注这些好用不贵的IP吧。今日推文为大家盘点了购物中心近期的表情包展览，一起来玩味吧。

看！那只悲伤的蛙

你为什么着迷这只悲伤的青蛙？因为这只流泪的青蛙就是你。集颓废、悲伤、loser于一身，不就是孤寡、倒霉又无奈的我们？作为表情包界先驱，悲伤娃很好地证明了表情包是年轻人共通的语言。从国外火到国内，IP生命力不减。去年年底，悲伤蛙“破壁”空降草莓音乐节现场，神奇地与民谣、电音等群体产生共鸣。今年五月开始，悲伤蛙pepe大型IP主题展相继空降北京、天津、广州、大连、成都等多座城市的大型MALL，以不同的主题和场景，掀起不一样的丧与热情。

✦ 广州天河VankeMall

活动时间：2021年4月29日-5月31日

活动主题：“我系轻年节”

关键词：巨型萌pepe悲伤蛙、大型音乐演出、造节活动

✦ 大连和平广场凯德MALL

活动时间：2021年5月1日-5月30日

活动主题：PEPE | 悲伤娃主题IP大连首展

关键词：IP经典语录、解压入口、最后的晚餐、四大青蛙主题游戏

✦ 龙湖成都时代天街

活动时间：2021年7月4日-7月30日

活动主题：HELLO PEPE 西南首展

关键词：绿色环保主题、爱丽丝梦游仙境主题花园

小刘鸭，不错鸭！

拖着长长尾音，我们进入一个万物皆可“鸭”的时代。“鸭”可装嫩，也可装傻，“鸭”可发嗲，也可发呆。一句“鸭”开拓了商业的新玩法，近年来，小刘鸭与悦诗风吟、Fab面霜、农夫山泉相继开启了合作。

再看今年购物中心IP主题展，小刘鸭「意思一下健身房」确实也做得很不错鸭！上半年从北京朝阳大悦城出发，近期再度落地广州东方宝泰、成都大悦城，自北向南，所到之处皆掀起一浪浪打卡热潮，微博、小红书到处是KOL与小刘鸭的互动，不过细细品味展览，从场景到内容，可爱、魔性、喜感、沙雕、治愈，一样不缺，小刘鸭的火，不无道理。

✦ 北京朝阳大悦城

活动时间：2021年4月16日-5月29日

活动主题：小刘鸭意思一下健身房

关键词：全国首展、体质监测仪、好运储物柜

✦ 成都大悦城

活动时间：2021年8月6日-9月5日

活动主题：小刘鸭意思一下健身房

关键词：第五届城市青年节、6米小刘鸭沙发气模、成都限定打卡墙

✦ 广州东方宝泰

活动时间：2021年7月17日-9月21日

活动主题：小刘鸭意思一下健身房

关键词：华南首展、8米小刘鸭气模、小刘鸭广州冰室

很佛的条鹅，鹅鹅鹅鹅

“鹅鹅鹅鹅鹅”，是新时代的一种笑声。鸭火了，鹅还会远吗？显然，同属白胖子好撸系列的IP，条鹅也是目前微信商店中使用的频率最高的表情之一。如果说悲伤娃是丧气，小刘鸭是亢奋，那条鹅就是佛系的代表。今年，面无表情的条鹅在广东多家购物中心落地，不知道是不是广东人喜欢吃烧鹅的缘故呢，鹅鹅鹅鹅鹅鹅。

✦ 深圳龙华天虹购物中心

活动时间：2020年11月29日-12月27日

活动主题：”Long long 鹅 go ”条鹅深圳首展

关键词：深圳首展、“你是什么鹅”认证墙、鹅货圣诞狂欢趴

✦ 中山天奕星河COCO City

活动时间：2021年4月3日开展

活动主题：ao鹅CIity——条鹅中山首展

关键词：中山首展、鹅言书香文化节

戏中戏，超好延展的小崽子

“小崽子剧场”是国内艺术家脏小白2013年开始创作的表情包，一经推出便迅速风靡市场。“小崽子”人多势众，有十三位家庭成员。颇有意思的是，小崽子们在表情包中的设定便是“剧场演员”，这也给IP带来了很强的延展性。从上海静安大悦城“小崽子剧场之24小时职场戏精攻略”首展，到今年8月杭州新天地购物中心小崽子《放学威龙》校园主题全国首展，各种场景和故事，小崽子都能戏精附体，精准演绎。 

✦ 杭州新天地活力荟购物中心

图源：杭州优生活

活动时间：2021年8月7日-9月15日

活动主题：小崽子剧场之《放学威龙》全国首展

关键词：全国首展、杭州新天地畅玩季、校园怀旧

老兵新展，嗷大喵

嗷大喵是2013年由国内著名漫画家慕容嗷嗷创作的一只坏坏喵星人，其时而温暖人心时而神经病的独特特质，在表情包刚起步的当时独树一帜，令网友们欲罢不能。最近，粉丝众多的嗷大喵表情包也与购物中心展开了合作，7月在广州，番禺奥园广场举办了嗷大喵的首展，剁手喵、干饭喵、撸铁喵、打工喵，4大嗷大喵的萌趣场景，搭配嗷大喵爆笑语录，让人不亦乐乎。

✦ 广州番禺奥园广场

活动时间：2021年5月27日 -9月中旬

活动主题：嗷大喵全国首展

关键词：全国首展、美式复古风+芭比甜甜屋

你们的蓝朋友，小蓝很红

小蓝为什么会火？因为小蓝真是太可爱了。他大概就是很多女生喜欢那种理想型男生，干净、阳光，治愈、幽默。简笔画式风格，让小蓝无所不能，具有很好的延展。今年小蓝与OPL职业联赛联名，吸引了不少玩家。在购物中心方面，去年的圣诞季，小蓝与龙湖杭州紫荆天街展开合作。今年6月小蓝又走进东莞莞城万科城市广场，7月小蓝又马不停蹄前往厦门中华城Ccity展开快闪活动。你们的蓝盆友，小蓝很红。

✦ 龙湖杭州紫荆天街

活动时间：2020年12月24日-2021年2月28日

活动主题：《生活skr百变剧场》全国首展

关键词：一周年庆、圣诞季、小蓝线上快闪店

✦ 厦门中华城CCity

活动时间：2021年7月10日-7月31日

活动主题：SEVENBUS和他的小蓝朋友

关键词：小蓝艺术装置、小蓝奶茶、小蓝涂鸦楼梯

商业观察

通过今天推文，不难发现表情包IP展览普遍兼具笑点和看点，因为表情包在日常使用过程中，已经形成了一套颇为成熟的故事链，也容易与社会热点相互打通，那句“广州，加油鸭”有点暖心。本文中你最喜欢哪个IP主题展呢？你是否愿意和表情包打卡合影并把它们传播出去？如果是的话，或许你最爱的那个表情包，就代表了你自己，这就是IP的力量。

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